Por Javier Galue
Los partidos Políticos también son marcas, y no me refiero a “marca” como sus signos distintivos (logo, slogans, marca comercial, etc.) me refiero al concepto de “marca” correcto, al “branding” amplio donde se define su esencia, imagen, relaciones, comunicación y marketing que forman su “Marca Política” y que se mueve y comporta muchas veces siguiendo los patrones y reglas de las marcas comerciales. Si nos vamos a la parte de manejo de marca, que es parte del marketing político, podemos considerar a cada partido político como una marca. Como sabemos no es solo el logo, el slogan o toda su comunicación gráfica o de contenido. La marca realmente la forman muchas otras variables que hacen a los partidos políticos únicos y que además pasan a ser la suma de su marca como organización más las de las marcas personales de sus dirigentes más representativos.
En este artículo no quiero ahondar mucho en el tema de “branding” político ya que el “branding político” da para varios libros, pero os quiero comentar algo sobre los elementos principales para que la marca de un partido político tenga buena salud, fortaleza, inmunidad y vigor.
Muchos partidos políticos dejan su marca solo a la suma de los acontecimientos, publicidad, comunicación e imagen de sus líderes, pero eso es un gran error que tiene sus consecuencias. La marca de los partidos políticos no puede estar a la deriva y debe ser seguida constantemente por profesionales de la comunicación y marketing político capaces de detectar fortalezas, retos, problemas y debilidades y actuar sobre ellos.
Hay cinco variables importantes para medir la salud de la marca de un partido político.
Liderazgo: se refiere a medir la disponibilidad de la marca, su reputación y su presencia en la realidad política.
Compromiso: mide las vulnerabilidades de la marca política, las asociaciones negativas y la resistencia de las personas a adherirse al partido.
Atractivo: mide las asociaciones positivas de la marca política
Distinción: mide la relevancia percibida de la marca política y si los ciudadanos perciben que se diferencia de los demás.
Satisfacción: mide el desempeño de la marca política en satisfacer las expectativas de los ciudadanos en el partido.
Fuente: http://javiergalue.com/la-salud-del-partido-politico-como-marca/
